Press kit: como montar um que ninguém joga fora

O que vai dentro de um press kit que funciona?

• A caixa: rígida, com acabamento da campanha; é o palco do unboxing e a primeira foto
• O item-herói: a peça ligada ao conceito do lançamento, que só existe nesse kit
• Itens de rotina: caneca, caderno ou squeeze com a marca, que seguem em uso depois do post
• O papel certo: carta curta e pessoal (nome de quem recebe) em vez de release impresso gigante
• O detalhe filmável: papel de seda, lacre, fita, cheiro; o que faz a abertura render vídeo

Quantos kits produzir e com que prazo?

Press kit é tiragem pequena por natureza: a lista de imprensa e influenciadores raramente passa de algumas dezenas. Isso muda a conta: o custo por kit é alto, o acabamento importa mais que o volume, e o fornecedor precisa aceitar lote reduzido sem cobrar como se fosse produção em massa.

No prazo, trabalhe com 4 a 6 semanas: a caixa personalizada e a montagem são as etapas que mais consomem calendário, e a data do lançamento não se move por causa do kit.

Qual o erro que mata um press kit?

Encher a caixa de papel institucional e itens sem uso. Quem recebe dezenas de kits por mês guarda o que é útil ou genuinamente criativo e descarta o resto no mesmo dia, às vezes com stories mostrando o exagero. Menos itens, mais intenção.

O segundo erro é logístico: kit frágil despachado sem proteção. A peça-herói quebrada transforma a matéria espontânea em silêncio constrangido. Teste o pacote antes de despachar a leva inteira.